好望水 果蔬女团水

图片来源：好望水

从产品名称不难看出， 果蔬女团水 的每一款产品对应一种维生素类型。基于不同维生素类型的特性，好望水也给出了每一款产品适合的饮用场景，比如 维B苦瓜水 对应熬夜加班等场景， 维C芭乐水 对应长期面对电脑等场景。

bsports必一体育就在 果蔬女团水 推出前不久的6月下旬，康师傅推出的 多维计划 系列，同样包括维B水、维C水和维E水三款产品。

康师傅 多维计划

图片来源：康师傅

康师傅同样为三款产品设定了不同的饮用场景。从抖音平台上的商品详情来看，维生素B饮料针对 驱散疲惫，动力觉醒 等场景，维生素C饮料针对 熬夜过后，唤醒能量 等场景，维生素E饮料则针对 营养补充，减轻负担 。

关注维生素饮料赛道的，不只有好望水和康师傅。今年以来，元气森林外星人、李子园、果子熟了等品牌都推出了维生素饮料新品，并且都瞄准了 一款产品对应一种维生素 的定位。

相较于今年的活跃，过去几年的维生素饮料市场显得相对安静。

据FBIF的调研，2020年至2024年间，国内维生素饮料市场上的新品主要来自农夫山泉和脉动，并且主要围绕口味进行更新。

比如2023年4月，农夫山泉力量帝新增了西梅桃子风味和柚子复合风味两种口味，2024年4月脉动则推出了黄金百香果限定口味。此外，脉动还曾在2023年与电解质水跨界融合，推出 脉动+电解质 。

与其他不少品类相比，维生素饮料这个赛道市场集中度较高。

2023年，中国营养素饮料市场规模约197亿元，年复合增长率约为5.57%。[1]而根据马上赢的数据显示，2025年4月，维生素饮料在营养素饮料品类的份额占比达到90%以上。其中，脉动和农夫山泉占有80%左右的市场份额。[2]

不过2024年开始，元气森林的市场份额开始攀升，2025年4月，元气森林外星人 维C水 和 维B水 的市占率合计达到10%左右。[2]

图片来源：马上赢品牌CT

以元气森林外星人 维C水 和 维B水 为代表的维生素饮料新品们，也在2025年尝试给这一成熟品类带来一些新变化。

一、维生素饮料又热闹起来了

2025年以来，已有多个品牌推出维生素饮料新品。

据FBIF统计，今年以来元气森林、李子园、好望水、康师傅、果子熟了、今麦郎等品牌都推出了维生素饮料新品，上新产品至少达到10款。在此之前的三年中，上市的维生素饮料新品，主要来自脉动和农夫山泉力量帝。

*注：表格中的 维B 维C 维E 是对相应产品的简称。

除了参与玩家增多以外，维生素饮料这一品类的产品打法也在发生变化。

如，聚焦单一维生素类型。在此之前，传统维生素饮料通常不会特别强调某一类维生素，并且主要满足运动、户外等场景下，补充体力的需求。

而今年上市的维生素饮料新品，普遍将特定的维生素类型作为核心卖点进行营销，包括向消费者展示该维生素类型的营养特性、每一瓶的含量，以及基于该维生素的营养价值，适合饮用的场景等。

以今年4月李子园推出的VitaYoung维生素饮料系列为例。

李子园VitaYoung维生素B水外包装

图片来源：小红书@嗡嗡

首先是包装。李子园将产品主打维生素类型所对应的字母，以大字号设计在包装中心位置，字母的高度约占瓶身总高的三分之一。

在字母的下方，李子园则设计了一份 维生素说明书 。以维生素B营养水为例，该区域左半边分别列出了维生素B1、B3、B6、B12四种维生素所具有的营养特性，右侧则一一列出了所含的的B族维生素的NRV（营养素参考值，用于量化食品中的营养成分占健康成年人每日推荐摄入量的百分比）。

除李子园外，今年元气森林外星人、康师傅、好望水推出的维生素饮料新品，都在产品命名、包装设计、线上平台的商品详情等环节，重点突出特定的维生素类型。

饮用场景也成为多个品牌的宣传重点。如外星人 维B水 就在其抖音平台的商品详情页面，突出了 常吃外卖 、 熬夜加班 、 高压时刻 三个饮用场景。

元气森林外星人维B水的推荐饮用场景

图片来源：元气森林外星人

整体来看，元气森林、李子园、好望水、康师傅四个品牌推出的产品，在抖音平台的商品详情页面提及的推荐饮用场景中， 熬夜 加班 高压 常吃外卖 是出现频率最高的词语。

为进一步增加消费者的饮用频次，有几款产品也在宣传中强化其 水替 的属性。

比如李子园VitaYoung系列，就在宣传中打出 只补水和维生素，就喝活力维他命 的标语。而好望水 果蔬女团水 则是在海报上标有 轻松水，爱上喝水 的标语，并且在产品详情中特别突出 上班路上 出差高铁上 旅游度假 三个场景。

图片来源：好望水

维生素饮料也开始尝试一些当下热门的新兴原料。比如好望水 果蔬女团水 的 维B苦瓜水 就使用了HPP苦瓜汁和羽衣甘蓝果蔬粉， 维E海椰水 则添加了养生水常用的原料五指毛桃。

目前来看，2025年以来上市的维生素饮料新品中，已经有产品在市场份额和销量上取得了不错的成绩。

根据马上赢的数据显示，今年2月元气森林外星人推出的 维B水 ，截至2025年4月在营养素饮料市场的份额达到4%，与外星人 维C水 的市场份额合计达10%。[2]

图片来源：马上赢品牌CT

线上销售情况方面，好望水维E柠檬水上市3个月，目前抖音平台显示 已售20.7万 。李子园VitaYoung系列同样上市3个月，抖音平台显示 已售1万 。

好望水维E柠檬水

图片来源：好望水

此外，好望水近期推出的 维B苦瓜水 上市一周多，截至发稿在好望水抖音官方旗舰店已售7385件。

二、维生素从 配角 到 主角

国内，最早将维生素成分加入饮料的是能量饮料。

1996年，红牛在中国市场上市。首款在国内上市的红牛能量饮料除了添加牛磺酸、咖啡因外，还添加了维生素B6、维生素B12两种B族维生素成分，并且采用了 红牛复合维生素功能饮料 的名称。

红牛复合维生素功能饮料1997年广告

图片来源：哔哩哔哩@放送迷段脱颖而出

刚进入中国市场时，红牛就打出了 困了累了，喝红牛 的口号。不过红牛并没有将其添加的B族维生素成分作为宣传的重点。

最早将 添加维生素 作为卖点宣传的，是2003年达能推出的脉动。

2003年，脉动定位 维生素饮料 在国内上市。脉动切中了红牛没有覆盖到的 日常补充 场景，同时，也比红牛更多地强调了维生素的功能性。

比如在早期的广告中，通过主角饮用脉动后变得充满活力的剧情，以及对 含活性维生群 的强调，来强化维生素与 保持活力 之间的关联。

脉动2003年广告

图片来源：哔哩哔哩@放送迷段脱颖而出

脉动推出后收获积极的市场反馈，同时市场也很快出现多款竞品。

比如2004年娃哈哈就曾推出维生素饮料 激活 。该产品的包装采用与脉动相似的深蓝主题色，并且从其在广告中打出的 激发潜能，活力无限 的标语来看，同样匹配消费者日常补充、提升活力的需求。

娃哈哈激活

图片来源：娃哈哈

随着市场发展、消费者健康意识进一步提高，2008年左右，市场对维生素的关注从 维生素群 进一步细化到具体的维生素类型。

2008年农夫山泉推出的水溶C100，就打出 5个半柠檬，满足每日所需维生素C 的口号。虽然严格地说，农夫山泉对水溶C100的定位是 复合果汁饮料 ，但水溶C100的出现让市场提高了对维生素C的关注。

水溶C100早期宣传

图片来源：农夫山泉

2010年农夫山泉推出的力量帝维他命水，则将核心卖点放在不同维生素组合所具有的营养特性上，并通过包装向消费者进行介绍。

农夫山泉力量帝维他命水初代产品

图片来源：界面新闻

不过维生素饮料的瓶颈期也很快到来。力量帝推出之后，维生素饮料市场上至少有10年没有出现出圈的产品。

2015年左右，可口可乐、百事、今麦郎等品牌都曾推出维生素饮料新品，但都很快淡出市场。而在2017年之后，已经很少有品牌尝试这一品类。市场格局固化、产品含糖量高等被认为是这一时期新品难以存活的主要原因。[3]

2015年左右上市的可口可乐水动乐（左）和百事可乐维动力（右）

图片来源：可口可乐、百事可乐

经过市场多年的沉寂后，2023年11月元气森林外星人 维C水 上市。

外星人维C水

图片来源：元气森林

此时，中国消费者对于补充营养素产生了更高的需求。以帮助人体补充钠、钾、钙等矿物质的电解质饮料为例，这一品类2022年开始加速增长，2023年上半年的市场份额增速则同比增长35.76%。[4]2023年，外星人电解质水的销售额也突破30亿元，同比增长近三倍。[5]

而补充维生素C，依然有较大市场需求。2023年，水溶C100就因为其高含量的维生素C再次在社交媒体上引发讨论。

相比于水溶C100，元气森林外星人 维C水 在宣传中更多地强调了维生素C的营养特性和饮用场景。

今年，这种聚焦单一维生素的打法从个例成为了趋势。

这类产品的大量出现，有其合理性。根据魔镜洞察发布的《2025四大人群健康与保健食品洞察报告》，不同特征的人群，对营养补充的需求也有较大差异，比如 职场精进派 更多地服用维生素B族来维持机体神经功能， 悦己健康派 则更多地服用烟酰胺片来增强肌肤对紫外线的抵抗力等。[6]这证明，消费者在营养补充方面越来越 精细化 。

目前来看，红牛、东鹏特饮等多款定位 维生素能量饮料 的产品，获得了我国市场监管部门认定的保健食品标志，而主打日常补充场景的维生素饮料，则普遍没有获得这一认证。

各品牌之间围绕维生素饮料的竞争刚刚开始，能否被市场广泛接受还需要时间检验。

参考来源：

[1]2025-2031年中国功能饮料行业市场研究分析及未来趋势研判报告，2024年10月，智研咨询

[2]数读电解质饮料：高温热浪来袭 专业补水再爆发，2025年6月，亿邦动力

[3]巨头押宝维生素饮料，2015年5月，北京商报

[4]电解质水过 暖冬 企业加速拓展 场景圈 ，2023年12月，中国经营报

[5]元气森林唐彬森： 好产品是唯一的解题钥匙 ，2024年12月，消费钛度

[6]魔镜洞察2025四大人群健康与保健食品洞察报告，2025年7月，魔镜洞察

本文封面图来源：李子园、外星人、康师傅

提示：

*本文为（ID：FoodInnovation）原创，不代表FoodTalks立场，转载请联系出处。

*资讯投稿与商务合作，请查看 ，并联系Bobo。

加入微信群

*如遇二维码失效无法加群，请联系工作人员Lemon（微信号：FBIF_Lemon）。

关注公众号

点击获取更多

收藏 分享至：

微信扫一扫

复制链接 相关阅读

香飘飘出资1亿投了嘉御资本

投资界 1小时前

三个私生子起诉宗馥莉，让娃哈哈“幕后老臣”杜建英浮出水面。

蓝鲨消费

2025年7月的香港高等法院，一宗资产冻结申请让中国饮料巨头娃哈哈的继承问题浮出水面。

中国商报

MILO的本地化策略和建立情感链接的长期主义。

星星与七便士 2025-07-14 加载更多 2 条评论 登录 发布评论 添加图片 发布 3小时前 天津钜丰果蔬粉，产品广泛应用于固体饮料、压片糖果、功能性食品、休闲食品、乳品烘焙等。 1688店铺：juful2024.1688.com， 联系人18649102229 (同vx) 回复 1 昨天 瑞赛生物主营：营养成分检测（强化/原生维生素B12，叶酸/6S叶酸，泛酸，生物素，烟酸以及维生素B6）主要应用在婴幼儿配方奶粉、特医、功能性食品及饮料等特殊食品领域。同时可以提高检测效率，增加检测量，让检测不在复杂；节约时间24H出结果。微生物测试片（菌落，大肠，霉菌）产品操作简便24H出结果,精确度高,无需压板,避免因压板损坏 联系人：吉先生,电话：18165771865（微信同号）邮箱：234255271@qq.com官网：www.realassay.com 招区域代理商 回复 赞 确认删除这条评论？ 确认 登录查看更多优秀企业和产品信息 相关链接 扫码关注FoodTalks公众号

获取更多食品资讯与供需信息！

发布 © 2021 富的文化传媒・ ・ ・由 - BOB半岛·(中国)体育官方网站-BOB BanDao Sports